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　　 一個(gè)成功的企業(yè)，首先要有一個(gè)好的企業(yè)名稱，名稱是企業(yè)形象策劃的第一要素。名正才能言順，名響中天才能使更多的人識(shí)別企業(yè)，了解企業(yè)界，有了廣泛知名度和信譽(yù)度，才能帶來更多的客房，產(chǎn)生更多的客戶，產(chǎn)生更多的效益。我們知道，“麥當(dāng)勞”就連兩三歲的幼兒都指著廣告牌要吃“麥當(dāng)勞”，它的商標(biāo)名稱“一個(gè)大字的M”與黃、紅、白、色彩的有機(jī)組合令人不忘;再有“肯德基”家鄉(xiāng)雞，其名稱極耐人尋味，回味無窮;“可口可樂”讀后令人口生津液;“百事可樂給人百事成功的信心;“聯(lián)想”集團(tuán)公司，確給人留下很多想象。如“今日集團(tuán)”計(jì)劃明天，又要抓住今天;“恒基”大廈，人們會(huì)意識(shí)到根基穩(wěn)固。金融一條街中，“華實(shí)大廈”、“平安大廈”之用字用詞，與“華而實(shí)”、“安全”等內(nèi)在的要求相吻合……中外很多歷史悠久富于民族傳統(tǒng)的老字號(hào)更是流芳百世，譽(yù)滿全球。 1999年《北京青年報(bào)》對(duì)中國99年度國內(nèi)最有價(jià)值品牌的商品進(jìn)行了通報(bào)。通報(bào)結(jié)果是：紅塔山以423億的商標(biāo)品牌價(jià)值名列榜首，海爾265億、長(zhǎng)虹260億居其次,五糧液、一汽、和康佳分別以86億、79.08億和78.87億隨其后。其余集團(tuán)為聯(lián)想76.82億、TCL75.56億、科龍59.16億、三九集團(tuán) 49.18億、青島啤酒46.83億、美的46.68億、美菱41.16億、小天鵝38.52億、紅旗轎車35.01億、燕京啤酒31.86億、古進(jìn)貢31.33億、森達(dá)28.42億、鄂爾多斯27.55億、雙江25.18億。

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     這項(xiàng)通報(bào)是以《中國質(zhì)量萬里行》雜志社和北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所借鑒世界通行的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方式、結(jié)合我國市場(chǎng)竟?fàn)帉?shí)際而進(jìn)行的。在大量數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，得出“我國市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代、國有大企業(yè)創(chuàng)名牌更具優(yōu)勢(shì)、我國大名牌有可能在中西部地區(qū)崛起、品牌成為資產(chǎn)重組旗幟、新一輪競(jìng)爭(zhēng)將在知識(shí)創(chuàng)新中取勝”等重要判斷和結(jié)論，為我國企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)研究提供了重要參考信息。

　　以上品牌公司之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)出自己的名牌，除了其有效的經(jīng)營(yíng)和科學(xué)的管理外，與企業(yè)的名稱形象和策劃是分不開的。一個(gè)成功的企業(yè)，要?jiǎng)?chuàng)出自己的名牌，首先必須打出自己響亮的名稱，公司的名稱好比一面旗子，它所標(biāo)志代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個(gè)公司走向成功的第一步。許多企業(yè)或公司，盡管苦心經(jīng)營(yíng)，用盡良策，但由于公司名稱形象不佳，沒有能帶來預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)。

　　科技以人為本的理念深入人心。“格”寓意著公司的服務(wù)領(lǐng)域;“博”寓意著公司的企業(yè)文化底蘊(yùn);“美”寓意著客戶的美譽(yù)度。北京格博美科技發(fā)展有限公司報(bào)以對(duì)今后的發(fā)展，來到鹿鼎國際。

　　取名藝術(shù)是人們對(duì)自己企業(yè)的期望，更代表了命名人的素質(zhì)和水平，命名是一門學(xué)問，不是所有響亮名稱都好。除了結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)外，要和法人姓名以及法人的外在與內(nèi)在信息有機(jī)結(jié)合，方能成為一個(gè)好名稱，否則就會(huì)適得其反。

　　運(yùn)作公司，不可走錯(cuò)第一步。